2017年中國戶用光伏市場深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報告
引言
2017年，中國戶用光伏市場在國家政策推動、技術(shù)進(jìn)步和成本下降等多重因素作用下，迎來了爆發(fā)式增長。本報告基于廣泛的實地調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，旨在梳理2017年市場發(fā)展現(xiàn)狀、驅(qū)動因素、競爭格局、用戶特征及存在問題，并對未來趨勢進(jìn)行展望。
一、 市場發(fā)展綜述
2017年，中國戶用光伏新增裝機(jī)容量實現(xiàn)歷史性突破，全年新增裝機(jī)量超過4吉瓦（GW），同比增長超過300%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。市場區(qū)域從早期的試點(diǎn)省份（如浙江、山東、河北）迅速向全國蔓延，尤其是中東部地區(qū)，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。戶用光伏正從一個新興事物，逐步成為城鄉(xiāng)居民重要的投資和能源消費(fèi)選擇。
二、 核心驅(qū)動因素分析
- 政策強(qiáng)力驅(qū)動：國家能源局《太陽能發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確了分布式光伏（含戶用）的重要地位。國家補(bǔ)貼政策（0.42元/千瓦時）及20年補(bǔ)貼期限提供了穩(wěn)定的收益預(yù)期。地方政府（如安徽、江蘇、廣東等）紛紛出臺地方性補(bǔ)貼或支持政策，形成了“國家+地方”的雙重激勵體系。
- 經(jīng)濟(jì)效益凸顯：隨著光伏組件、逆變器等關(guān)鍵設(shè)備價格持續(xù)下降，戶用系統(tǒng)初始投資成本已降至每瓦6-8元人民幣。在光照條件較好的地區(qū)，投資回收期縮短至5-7年，內(nèi)部收益率（IRR）可觀，投資屬性增強(qiáng)。
- 環(huán)保意識提升：公眾對清潔能源和環(huán)境保護(hù)的關(guān)注度日益提高，安裝戶用光伏成為踐行綠色生活、彰顯社會責(zé)任的直觀方式。
- 商業(yè)模式創(chuàng)新：“自發(fā)自用，余電上網(wǎng)”模式普及，“光伏貸”等金融產(chǎn)品的推出，有效降低了居民安裝的資金門檻，激發(fā)了市場活力。
三、 市場競爭格局與產(chǎn)業(yè)鏈分析
- 市場參與者：市場呈現(xiàn)多元化競爭態(tài)勢。參與者主要包括：
- 光伏制造巨頭：如天合光能、晶科能源、阿特斯等，憑借品牌、渠道和產(chǎn)品優(yōu)勢大規(guī)模進(jìn)入。
- 專業(yè)戶用系統(tǒng)集成商：如正泰安能、陽光電源等，專注于渠道下沉和本地化服務(wù)。
- 眾多區(qū)域性中小安裝商：數(shù)量龐大，貼近本地客戶，但技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量參差不齊。
- 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作：上游制造企業(yè)加速向下游應(yīng)用端延伸，與金融機(jī)構(gòu)、保險機(jī)構(gòu)、電網(wǎng)企業(yè)建立戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建“產(chǎn)品+金融+服務(wù)”的生態(tài)圈。
四、 用戶畫像與安裝行為分析
調(diào)研顯示，2017年戶用光伏安裝用戶主要呈現(xiàn)以下特征：
- 地域分布：集中于農(nóng)村及城鄉(xiāng)結(jié)合部，屋頂資源豐富且產(chǎn)權(quán)清晰。東部沿海及中部光照資源較好、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省份是主力市場。
- 家庭特征：以自建房屋的農(nóng)村家庭為主，戶主年齡多在35-55歲之間，具備一定的經(jīng)濟(jì)實力和投資意識。
- 決策因素：首要考慮因素是投資回報和經(jīng)濟(jì)收益，其次是品牌信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量，對售后運(yùn)維服務(wù)的關(guān)注度也日益提高。
- 信息渠道：主要通過本地安裝商推薦、親朋介紹及鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣活動獲取信息。
五、 面臨的主要挑戰(zhàn)與問題
- 市場規(guī)范有待加強(qiáng)：部分地區(qū)存在低價劣質(zhì)競爭、虛假宣傳、安裝不規(guī)范等問題，影響行業(yè)整體聲譽(yù)和用戶長期收益。
- 融資渠道仍需拓寬：盡管“光伏貸”已推出，但覆蓋范圍、審批流程和利率水平仍需優(yōu)化，以惠及更廣大農(nóng)村用戶。
- 電網(wǎng)接入與消納：部分地區(qū)配電網(wǎng)承載力面臨考驗，并網(wǎng)流程的標(biāo)準(zhǔn)化和效率有待進(jìn)一步提升。
- 后期運(yùn)維服務(wù)短板：專業(yè)、高效的運(yùn)維體系尚未完全建立，長期發(fā)電保障存在隱憂。
- 政策依賴度較高：市場對補(bǔ)貼政策仍較為敏感，補(bǔ)貼退坡預(yù)期對市場心理造成一定影響。
六、 未來趨勢展望
- 從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動：隨著平價上網(wǎng)（用戶側(cè)平價）臨近，市場將逐步擺脫對補(bǔ)貼的絕對依賴，經(jīng)濟(jì)性將成為核心驅(qū)動力。
- 品牌化與專業(yè)化：市場競爭將從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌、質(zhì)量、服務(wù)和金融解決方案的綜合競爭，行業(yè)集中度有望提升。
- 產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新：高效組件（如PERC、雙面）、智能逆變器、儲能系統(tǒng)（光伏+儲能）的融合應(yīng)用將成為提升系統(tǒng)價值的關(guān)鍵。
- 商業(yè)模式持續(xù)演進(jìn)：第三方租賃、能源管理合同等創(chuàng)新模式將得到更廣泛探索，金融工具與光伏的結(jié)合將更加深入。
- 數(shù)字化與智能化：基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的智能監(jiān)控、運(yùn)維平臺將普及，實現(xiàn)電站全生命周期的精細(xì)化管理。
結(jié)論
2017年是中國戶用光伏市場的“啟動元年”，市場規(guī)模急劇擴(kuò)大，社會認(rèn)知度快速提升。市場在政策東風(fēng)下高歌猛進(jìn)的也暴露出成長中的煩惱。行業(yè)需在規(guī)范市場秩序、保障產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新商業(yè)模式、完善服務(wù)體系等方面持續(xù)努力。隨著技術(shù)進(jìn)步和成本下降，戶用光伏作為分布式能源的重要組成部分，將在我國能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演愈發(fā)重要的角色，市場前景廣闊但任重道遠(yuǎn)。
